Lần đầu tiên trong lịch sử, Apple đã vượt qua các đối thủ để trở thành nhà sản xuất smartphone dẫn đầu toàn cầu về cả sản lượng và doanh thu trong quý 1 năm 2026. Báo cáo từ Counterpoint Research cho thấy thị trường điện thoại toàn cầu đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 8% so với cùng kỳ năm trước, đạt mốc 117 tỷ USD. Điều này phản ánh sự chuyển dịch quan trọng khi người dùng có xu hướng chọn lựa các thiết bị cao cấp hơn, bất chấp tình trạng thiếu hụt linh kiện và giá bán tăng.

Apple xác lập vị thế dẫn đầu tuyệt đối

Trong ba tháng đầu năm 2026, Apple ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 22% so với cùng kỳ năm ngoái, tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong số năm thương hiệu hàng đầu thế giới. Apple chiếm tới 21% thị phần sản lượng toàn cầu, tương đương với Samsung, nhưng vượt trội hơn về giá trị kinh tế.

iPhone 17 và iPhone 17 Pro Max đã tiếp tục là các dòng sản phẩm chủ lực, giúp Apple duy trì mức giá ổn định trong khi chi phí linh kiện tăng cao. Các chương trình trợ giá và thu cũ đổi mới tại khu vực châu Á Thái Bình Dương đã thúc đẩy doanh số iPhone, giúp Apple củng cố vị thế cạnh tranh. Giá bán trung bình của iPhone hiện đạt mức 908 USD, tăng 11% so với năm ngoái.

Thị trường smartphone: Xu hướng chuyển từ số lượng sang giá trị

Mặc dù tổng sản lượng điện thoại xuất xưởng có dấu hiệu sụt giảm, giá bán trung bình (ASP) trên toàn thị trường lại lập kỷ lục mới ở mức 399 USD. Điều này phản ánh nhu cầu nâng cấp thiết bị từ người dùng và áp lực chi phí sản xuất. Các chuyên gia nhận định rằng thị trường đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi, trong đó các hãng tập trung vào giá trị thay vì chỉ chạy đua về số lượng. Các chương trình tài chính và trả góp đang giúp phân khúc cao cấp tiếp tục phát triển, bù đắp cho sự sụt giảm ở phân khúc giá rẻ và tầm trung.

Samsung đứng thứ hai, vẫn giữ vững thị phần cao

Samsung đứng ở vị trí thứ hai với 21% thị phần sản lượng, dù số lượng máy bán ra không tăng, doanh thu của hãng vẫn tăng trưởng 4% nhờ sự đóng góp lớn từ dòng Galaxy S26 Series. Việc loại bỏ các phiên bản bộ nhớ thấp đã giúp Samsung đẩy giá khởi điểm và giá bán trung bình lên cao hơn. Biến thể Ultra của dòng S26 ghi nhận lượng đặt trước vượt trội so với thế hệ tiền nhiệm, củng cố vị thế của hãng trong phân khúc cao cấp.

Xiaomi gặp khó khăn với sản lượng và doanh thu giảm

Xiaomi là thương hiệu chịu ảnh hưởng nặng nề nhất khi sản lượng giảm 19% và doanh thu giảm 18%. Phụ thuộc nhiều vào phân khúc giá rẻ và tầm trung, Xiaomi gặp khó khăn lớn trước chi phí bộ nhớ tăng cao. Việc tăng giá bán để bù đắp chi phí đã khiến nhu cầu mua sắm tại nhiều thị trường sụt giảm, ngoại trừ khu vực Mỹ Latinh, nơi chiến dịch quảng bá mạnh mẽ đã giúp Xiaomi duy trì được lượng bán khá tốt.

OPPO và vivo: Tăng trưởng về giá bán trung bình

Hai thương hiệu khác là OPPO và vivo lần lượt giữ vị trí thứ tư và thứ năm. Cả hai hãng đều ghi nhận sự tăng trưởng về giá bán trung bình nhờ chiến lược tập trung vào các dòng máy cao cấp như:

• V series, X series tại Ấn Độ
• S series tại Trung Quốc

Thị trường smartphone toàn cầu dự báo sẽ tiếp tục đối mặt với áp lực

Dù có sự tăng trưởng trong phân khúc cao cấp, thị trường smartphone toàn cầu vẫn phải đối mặt với các thách thức lớn trong năm 2026. Sản lượng xuất xưởng không thể phục hồi ngay lập tức do những biến động kinh tế và chi phí linh kiện. Các chuyên gia dự báo rằng đợt phục hồi đáng kể chỉ có thể xuất hiện vào cuối năm 2027.

Xu hướng cao cấp hóa tiếp tục là yếu tố quyết định doanh thu ngành

Một yếu tố quan trọng giúp duy trì sự tăng trưởng của ngành là xu hướng cao cấp hóa. Các nhà sản xuất điện thoại cần phải ưu tiên các thiết bị có cấu hình cao và trải nghiệm tốt hơn để thuyết phục người dùng chi tiền. Điều này đặc biệt quan trọng khi chi phí linh kiện bộ nhớ vẫn duy trì ở mức cao.

Kết luận

Việc Apple lần đầu tiên dẫn đầu thị trường smartphone về sản lượng trong quý 1 năm 2026 là một dấu mốc quan trọng, phản ánh sự chuyển dịch rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng toàn cầu. Samsung vẫn giữ vững vị thế vững chắc với dòng Galaxy S26, trong khi Xiaomi đối mặt với nhiều thử thách về giá thành và nhu cầu thị trường. Các hãng như OPPO và vivo đang ngày càng tập trung vào phân khúc cao cấp để đảm bảo sự phát triển trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt.